Kampagne soll internationale Gäste anlocken
Polen hat prominente Unterstützung. Das Nachbarland startet eine internationale Werbekampagne mit Fußballstar Robert Lewandowski, Topmodel Anja Rubik und Hollywood-Regisseur Jesse Eisenberg.
Polens Tourismussektor wächst fast dreimal so schnell wie der europäische Durchschnitt. Die Zahlen für das erste Halbjahr und die Sommersaison 2026 lassen keinen Zweifel: Polen entwickelt sich zu einem der dynamischsten Reiseziele Europas und zieht so viele ausländische Gäste an wie nie zuvor. Auf diesen Trend antwortet die Polnische Tourismusorganisation (POT) mit ihrer internationalen Kampagne „POLAND. More than you expected“.
Robert Lewandowski: „Reisende erwarten eine Qualität und Atmosphäre, die positiv überraschen“
Eines ihrer bekanntesten Gesichter der Kampagne ist Robert Lewandowski. Der Weltklasse-Fußballer spielte über ein Jahrzehnt in der Bundesliga und kennt so die Erwartungen und die Mentalität der deutschen Gesellschaft hervorragend. In seiner Einschätzung geht er direkt auf den Abbau verbreiteter Klischees über Polen ein.
„In Deutschland legt man großen Wert auf die Liebe zum Detail und gute Organisation – daran habe ich mich in meinen Jahren in der Bundesliga selbst gewöhnt. Wenn mich Bekannte aus Deutschland in Polen besuchen, sehen sie einfach, wie sehr sich das Land verändert hat. Ihnen fallen die hervorragende Qualität der Hotels, die Ordnung und jeder Ecke Restaurants mit gutem Essen auf. Dazu kommt unsere natürliche, ungezwungene Gastfreundschaft.
Oft haben sie noch veraltete Vorstellungen im Kopf und entdecken vor Ort ein modernes, offenes Land. Genau darum geht es bei der Kampagne: Man bekommt eine Qualität und Atmosphäre, die einfach positiv überraschen“, betont Robert Lewandowski. Der Kapitän der polnischen Nationalmannschaft hebt außerdem einen entscheidenden Faktor bei der Wahl des Urlaubsziels hervor: das Gefühl von Sicherheit und Komfort.
„Wenn man durch polnische Städte spaziert, sieht man gepflegte Straßen und einen modernen öffentlichen Nahverkehr. Vor allem aber fühlt man sich wirklich sicher. Für Familien mit Kindern und für Urlauber, die großen Wert auf Komfort legen, ist das absolut entscheidend. Polen ist heute ein modernes, gastfreundliches Land, in dem man sehr gut leben und reisen kann“, ergänzt Lewandowski.
Social-Media-Kampagne zeigt Polens überraschende Seiten
Das Thema der aktuellen Auslandskampagne der Polnischen Tourismusorganisation POT sind Polens unbekannte Stärken. In den wichtigsten Metropolen treffen Prominente wie Fußballer Robert Lewandowski, Schauspieler Jesse Eisenberg oder Polens ehemaliger Präsident Lech Wałęsa auf Geschichte und Gegenwart. Die Kampagne umfasst drei 30-sekündige Spots, die in den Social-Media-Kanälen in Deutschland, Spanien, Italien, Großbritannien und den USA veröffentlicht werden.
Die Spots führen nach Warszawa (Warschau), Gdańsk (Danzig) und Kraków (Krakau). In Warszawa begegnet Ausnahmefußballer Robert Lewandowski dem begnadeten Komponisten Chopin. In Gdańsk wird Astronom Mikołaj Kopernik (Nikolaus Kopernikus) lebendig und in Kraków führt ein polnischer König die Besucher durch die Stadt. Jesse Eisenberg, US-Schauspieler mit polnischen Wurzeln und polnischer Staatsbürgerschaft, erzählt von seiner Verbindung nach Polen.
„Wir zeigen unser Polen als schönes und sicheres Land, als ein Reiseziel, das weitaus mehr zu bieten hat, als viele Gäste erwarten“, erklärt Magdalena Krucz, die neue Präsidentin der Polnischen Tourismusorganisation. Die Kampagne sei passgenau für das aktuelle Publikum entworfen worden, das sich Reiseinspirationen aus den Sozialen Medien und dynamischen Internetressourcen holt.
Die Spots gibt es auf den offiziellen Social-Media-Kanälen der Polnischen Tourismusorganisation:
Vielfalt und besondere Reiseziele – von der Großstadt bis Masuren
Die Zahlen für den Sommer 2026 zeigen: Ausländische Gäste zieht es besonders häufig nach Małopolska (Kleinpolen). Auf diese Region entfielen 23 Prozent des ausländischen Reiseverkehrs, wobei sich die meisten von ihnen für Krakau entschieden. 24 Prozent entschieden sich für die Region Mazowsze (Masowien) mit der Hauptstadt Warschau. Wer Erholung in der Natur sucht, entscheidet sich zunehmend für die Küstenregion.
Das passt zur Idee der POT-Kampagne, die Polen als vielseitiges Land zeigt, das seine reiche Geschichte mit moderner Energie, Kultur und Natur verbindet. In den Werbespots treten neben Robert Lewandowski unter anderem der Hollywood-Schauspieler Jesse Eisenberg, das international bekannte Model Anja Rubik und der Komponist JIMEK auf.
„Polen lässt sich nicht in eine einzige Schublade stecken – und genau das zeigt diese Kampagne sehr gut. Wir verbinden großen Respekt vor der Geschichte mit Energie und Offenheit gegenüber der Welt. Jesse, ein weltweit bekannter Schauspieler, entdeckt bei uns seine Wurzeln, lernt Polen kennen und zeigt, dass er darauf stolz ist. Anja präsentiert den polnischen Stil, und JIMEK verschiebt die Grenzen der Musik. Das macht deutlich: Ganz gleich, ob man auf einer Reise Kultur, Sport, Natur oder Architektur sucht – in Polen findet man all das auf höchstem Niveau“, erklärt Robert Lewandowski.
Nach Empfehlungen für ausländische Gäste gefragt, insbesondere für einen kurzen Besuch aus Deutschland, verweist Robert Lewandowski auf die Vielseitigkeit des polnischen Angebots: „Wenn es ein schneller Städtetrip mit viel Energie, erstklassigen Restaurants und modernem Flair sein soll, würde ich in Warschau anfangen. Krakau wiederum hat eine unglaubliche historische Atmosphäre und einen einzigartigen Charme, der alle begeistert, die Kultur und Nachtleben mögen. Und Danzig? Danzig ist einfach erstklassig – mit dem Meer in der Nähe, großartiger Architektur und seinen leckeren Waffeln!
Wenn ich noch einen persönlichen Tipp geben sollte: Mein absoluter Rückzugsort ist Masuren. Das Land der Großen Masurischen Seen ist für mich einer der schönsten Orte der Welt.“
Fast elf Prozent mehr ausländische Gäste:
Dank mehr Reiseverbindungen, der geografischen Nähe zu Mitteleuropa und eines hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnisses zählt Polen zu den attraktivsten Reisezielen Europas. Die von der Polnischen Tourismusorganisation, dem Polnischen Statistikamt und der Polnischen Tourismuskammer vorgestellten Daten markieren einen Wendepunkt für die polnische Tourismusbranche.
Das polnische Statistische Hauptamt GUS registrierte im ersten Halbjahr 2026 mehr als vier Millionen ausländische Gäste, was einem Plus von 10,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Damit stieg ihre Zahl stärker als die der Gäste aus Polen, deren Zuwachs bei rund 6,4 Prozent lag. Von Januar bis Juni übernachteten Touristen aus Deutschland rund 1,5 Millionen Mal zwischen Ostsee und Karpatenbogen. Die beliebteste Reiseregion war dabei die Ostseeküste, insbesondere in der Woiwodschaft Zachodniopomorskie (Westpommern).
In den vom GUS erfassten Beherbergungsbetrieben mit mindestens zehn Schlafplätzen wurden im ersten Halbjahr rund 20 Millionen Gäste mit etwa 47 Millionen Übernachtungen registriert. Die Zahl der Übernachtungen lag somit 5,2 Prozent über der des Vorjahreszeitraums 2025.
Die Übernachtungen ausländischer Gäste stiegen um mehr als acht Prozent auf insgesamt mehr als neun Millionen.
In der gesamten Europäischen Union lag laut Eurostat die Zahl der Übernachtungen im ersten Halbjahr 1,7 Prozent über dem Vorjahreswert. Polens Zuwachs war damit rund dreimal so hoch. Der starke Anstieg bei der Zahl ausländischer Gäste folgt auf ein bereits starkes Jahr 2025. Das GUS registrierte damals rund neun Millionen ausländische Gäste mit etwa 20 Millionen Übernachtungen. Das waren gegenüber 2024 rund 12,5 Prozent mehr Gäste und fast zehn Prozent mehr Übernachtungen. Die Homepage des polnischen Statistischen Hauptamtes ist über www.stat.gov.pl zu erreichen.
Der Überraschungseffekt
Sowohl die statistischen Daten als auch die Studien der Polnischen Tourismusorganisation weisen auf eine zentrale Herausforderung und zugleich Chance für das Image des Landes hin. Ausländische Gäste bewerten Polen nach ihrer Reise deutlich positiver, als sie es vor dem Besuch erwartet hatten. Rund um dieses Phänomen hat die Polnische Tourismusorganisation ihre neue, breit angelegte Imagekampagne aufgebaut. Unter dem Motto „POLAND. More than you expected“ wird sie unter anderem in Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien und den USA umgesetzt.
„POLAND. More than you expected“, das sind drei Spots mit bekannten Gesichtern wie dem US-amerikanischen Schauspieler Jesse Eisenberg, dem Model Anja Rubik und Robert Lewandowski.
Weitere Infos
Generelle Informationen zum Reiseland Polen beim Polnischen Fremdenverkehrsamt unter www.polen.travel
Hier geht’s zum Auftritt Polens in den sozialen Medien:
• Instagram – https://www.instagram.com/polen.travel
• Facebook – https://www.facebook.com/polen.travel
• LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/polentravel
Inspirationen zu Reisezielen in Polen unter https://www.globista.de/polen-reisen-guenstig-buchen/